- 10 novembre 2026
- by Yeb Digital
- SEA, Social Media
En bref : pour créer une publicité Facebook, passez par le Gestionnaire de publicités Meta (Meta Ads Manager). Choisissez d’abord un objectif, puis fixez votre budget et ciblez votre audience, à Abidjan ou dans toute la Côte d’Ivoire. Créez ensuite le visuel et le texte, lancez la campagne et suivez ses résultats pour l’optimiser.
Meta Ads, anciennement Facebook Ads, est la plateforme publicitaire de Meta. Elle permet de promouvoir votre entreprise, vos produits et vos services auprès d’une audience ciblée. Avec Meta Ads, vous pouvez également diffuser de la publicité sur Instagram, WhatsApp et Messenger : tous ces réseaux sociaux appartiennent à la société Meta.
Vous avez besoin de faire connaître vos produits et services en Côte d’Ivoire ? Voici les étapes pour créer une publicité Facebook efficace de A à Z, du choix de l’objectif jusqu’au suivi des résultats.
Vous préférez confier vos campagnes à une agence de publicité ? Faites appel à Yeb Digital Consulting, agence digitale à Abidjan (devis gratuit).
Avant de commencer : booster une publication ou créer une campagne ?
Il existe deux façons de faire une publicité sur Facebook. Le bouton « Booster » de votre Page sponsorise une publication déjà en ligne, en quelques clics et avec peu de réglages. Le Gestionnaire de publicités Meta (Meta Ads Manager) permet de créer une vraie campagne, avec un objectif, un ciblage, un budget et un suivi précis.
Ce guide suit la seconde méthode, plus complète. Les « boosts » mal ciblés font d’ailleurs partie des erreurs que font la plupart des PME sur Facebook.
Pour créer une campagne, il vous faut une Page Facebook pour votre entreprise, un compte publicitaire et un moyen de paiement.
Dans le Gestionnaire de publicités, chaque campagne comporte trois niveaux, que les étapes ci-dessous suivent dans l’ordre :
- la campagne, qui porte l’objectif ;
- l’ensemble de publicités, qui définit l’audience, les emplacements, le calendrier et, le plus souvent, le budget ;
- la publicité elle-même : le format, le texte et le visuel que verront les internautes.
Étape 1 : quel objectif choisir pour votre publicité Facebook ?
Avant de créer votre publicité Facebook, vous devez définir vos objectifs publicitaires. Quel est le résultat que vous souhaitez obtenir avec votre publicité ? Augmenter vos ventes, générer du trafic sur votre site web ou développer votre communauté Facebook ?
Définir votre objectif vous permet de choisir la bonne stratégie publicitaire : Meta optimise ensuite la diffusion de vos annonces pour obtenir ce résultat. Il existe 6 objectifs que vous pouvez choisir pour vos campagnes de publicité sur Facebook. Sous chacun d’eux, la liste indique les principales options proposées.
Notoriété : faire connaître votre marque
Choisissez l’objectif « Notoriété » pour montrer vos publicités aux personnes les plus susceptibles de s’en souvenir.
- Couverture
- Notoriété de la marque
- Vues de vidéos
- Notoriété de l’emplacement de la boutique
Trafic : attirer des visiteurs vers votre site ou votre application
Choisissez l’objectif « Trafic » pour diriger les internautes vers une destination : votre site web, votre application, votre évènement Facebook ou une conversation Messenger ou WhatsApp.
- Clics sur un lien
- Vues de page de destination
- Messenger et WhatsApp
- Appels
Interactions : obtenir des messages, des vues et des J’aime
Choisissez l’objectif « Interactions » pour obtenir plus de messages, de vues de vidéos, d’interactions avec vos publications, de mentions J’aime sur votre Page et de réponses à vos évènements.
- Messenger, Instagram et WhatsApp
- Vues de vidéos
- Interactions avec la publication
- Conversions
Prospects : recueillir les contacts de clients potentiels
Choisissez l’objectif « Prospects » pour attirer des prospects pour votre entreprise ou votre marque. Un prospect est un client potentiel qui vous laisse ses coordonnées.
- Formulaires instantanés
- Messenger
- Conversions
- Appels
Promotion de l’application : obtenir des installations
Choisissez l’objectif « Promotion de l’application » pour trouver de nouvelles personnes qui installeront votre application et continueront à l’utiliser.
- Installations d’app
- Évènements d’application
Ventes : trouver des acheteurs
Choisissez l’objectif « Ventes » pour trouver des personnes susceptibles d’acheter votre produit ou service.
- Conversions
- Ventes catalogue
- Messenger et WhatsApp
- Appels
Découvrez le détail des objectifs Facebook sur le site officiel de Meta Ads.
Exemple : une boutique de prêt-à-porter de Yopougon qui conclut ses ventes sur WhatsApp peut choisir l’objectif « Interactions », puis WhatsApp comme destination des messages. Chaque clic sur la publicité ouvre alors une discussion avec la boutique. Son numéro WhatsApp, idéalement un compte WhatsApp Business, doit pour cela être relié à sa Page Facebook.
Étape 2 : définissez votre budget et votre calendrier de diffusion
Après avoir choisi votre objectif, vous devez définir le budget que vous souhaitez allouer à votre publicité et la période pendant laquelle vous souhaitez la diffuser. Il existe deux types de budget :
- le budget quotidien : vous indiquez à l’algorithme de Facebook le montant que vous voulez dépenser chaque jour ;
- le budget global : le montant total que vous acceptez de dépenser sur toute la durée de diffusion, entre une date de début et une date de fin.
Vous pouvez définir un budget quotidien pour toute votre campagne, à l’aide du budget de campagne Advantage de Meta (anciennement appelé optimisation du budget de campagne). L’algorithme répartit alors les dépenses entre vos ensembles de publicités. Vous pouvez également définir un budget pour un ensemble de publicités spécifique.
Pour le calendrier, indiquez une date de début et, si besoin, une date de fin. Avec un budget quotidien, la date de fin est facultative : la publicité est diffusée jusqu’à ce que vous l’arrêtiez.
Combien prévoir en FCFA ? Le montant dépend de votre objectif, de la durée de diffusion et de la taille de l’audience visée. Commencez par un petit budget de test sur quelques jours, puis augmentez celui des publicités qui donnent les meilleurs résultats.
Étape 3 : comment déterminer votre audience cible ?
La plateforme publicitaire de Facebook permet de cibler votre publicité auprès d’une audience spécifique, en fonction de critères tels que :
- L’âge
- Le sexe
- La localisation : pays, ville ou rayon autour d’une adresse
- La langue
- Les centres d’intérêt, etc.
Déterminez votre audience cible en fonction de vos objectifs publicitaires pour maximiser l’efficacité de votre publicité.
Facebook touche un large public en Côte d’Ivoire : fin 2025, son audience publicitaire atteignait 8,40 millions d’utilisateurs, soit l’équivalent de 25,5 % de la population. Ce chiffre provient des outils publicitaires de Meta, cités par DataReportal (Digital 2026). Inutile pourtant de viser tout le monde : ciblez les personnes qui peuvent réellement devenir vos clients.
Exemple : un salon de coiffure de Marcory peut cibler les adultes situés dans un rayon de quelques kilomètres autour du salon. Si vous livrez dans tout le pays, ciblez plutôt toute la Côte d’Ivoire, ou plusieurs villes comme Abidjan, Bouaké et Yamoussoukro.
Choisissez enfin les emplacements, c’est-à-dire les endroits où votre publicité s’affichera : fil d’actualité Facebook, Stories et Reels Instagram, Messenger… Pour faire une publicité sur Facebook et Instagram en même temps, gardez les deux plateformes dans vos emplacements, ou laissez Meta les choisir automatiquement.
Étape 4 : créez votre publicité (format, texte et visuel)
La création de votre publicité Facebook se fait en quatre temps :
- Sélectionnez la Page Facebook au nom de laquelle la publicité sera diffusée et, si vous le souhaitez, votre compte Instagram.
- Choisissez le format de votre publicité : image, vidéo, carrousel (plusieurs images ou vidéos à faire défiler), collection, etc.
- Ajoutez votre texte et votre visuel : votre message doit être clair, concis et attrayant pour attirer l’attention de votre audience. Vérifiez aussi que le visuel reste lisible sur un écran de téléphone.
- Ajoutez un bouton d’appel à l’action (call-to-action), comme « Acheter », « S’inscrire » ou « Envoyer un message WhatsApp » : votre publicité doit inciter l’utilisateur à agir.
Étape 5 : lancez votre publicité
Une fois votre publicité créée, il est temps de la lancer : vérifiez l’aperçu, puis cliquez sur « Publier ». Avant la diffusion, Meta examine votre publicité pour s’assurer qu’elle respecte ses règles publicitaires.
Vous pouvez laisser Facebook optimiser la diffusion de votre publicité en fonction de vos objectifs publicitaires, ou définir une stratégie de diffusion personnalisée en fonction de votre audience cible.
Étape 6 : comment suivre les résultats de votre publicité Facebook ?
Il est important de suivre les résultats de votre publicité pour mesurer son efficacité et apporter des améliorations si nécessaire. La plateforme publicitaire de Facebook fournit des statistiques détaillées sur les performances de votre publicité, notamment :
- les impressions : le nombre de fois où votre publicité a été affichée ;
- le taux de clics (CTR) : la part des affichages qui ont donné lieu à un clic ;
- le taux de conversion : la part des clics qui aboutissent à l’action visée (achat, inscription, message…) ;
- le coût par clic (CPC) : le montant moyen payé pour chaque clic.
Grâce à ces statistiques, vous pourrez optimiser vos campagnes publicitaires : changer de visuel, affiner l’audience ou réserver le budget aux publicités les plus efficaces. Pour aller plus loin, découvrez comment réduire le coût de votre publicité Facebook.
À retenir pour créer une publicité Facebook
- Passez par le Gestionnaire de publicités Meta plutôt que par le seul bouton « Booster », pour garder la main sur l’objectif, le ciblage et le budget.
- Choisissez un objectif clair parmi les 6 proposés : notoriété, trafic, interactions, prospects, promotion de l’application ou ventes.
- Fixez un budget quotidien ou global, et commencez par un test de quelques jours.
- Ciblez une audience précise : lieu (Abidjan, une zone autour de votre adresse, tout le pays), âge, langue et centres d’intérêt.
- Soignez un visuel lisible sur mobile et un appel à l’action clair, par exemple « Envoyer un message WhatsApp ».
- Suivez les impressions, le taux de clics, le taux de conversion et le coût par clic pour optimiser vos campagnes.
Faut-il confier sa publicité Facebook à une agence ?
Ce n’est pas obligatoire : en suivant ces étapes, vous pouvez créer une publicité Facebook vous-même. L’exercice peut sembler facile. Pourtant, Meta Ads est une machine qui peut dépenser votre argent sans résultat si vous débutez et n’avez pas bien configuré votre campagne.
C’est pourquoi il est utile de faire appel à une agence de publicité qualifiée, comme Yeb Digital Consulting, à Abidjan. Nos gestionnaires de comptes de publicité Facebook sont certifiés Meta Ads. En nous confiant vos campagnes de publicité Facebook, vous mettez toutes les chances de votre côté pour maximiser leur efficacité et atteindre vos objectifs commerciaux sur Facebook. Découvrez par exemple les campagnes Facebook Ads et Google Ads menées pour le garage GI AUTO, un garage automobile de la Loire, en France.
Yeb Digital Consulting est également qualifiée pour gérer vos campagnes SEA (Search Engine Advertising, la publicité sur les moteurs de recherche) et vos publicités sur d’autres réseaux :
- Publicité Google Ads et Bing Ads
- Publicité sur LinkedIn (LinkedIn Ads)
- Publicité sur TikTok, Snapchat et Pinterest.
Questions fréquentes
Faut-il un site web pour faire une publicité Facebook ?
Non. Une publicité Facebook peut renvoyer vers votre Page, vers une conversation Messenger ou WhatsApp, ou vers un formulaire instantané qui recueille les coordonnées de vos prospects sans quitter Facebook. Un site web reste toutefois utile pour vendre en ligne et pour mesurer les achats grâce au pixel Meta, un petit code de suivi que l’on installe sur le site.
Comment faire une publicité Facebook qui renvoie vers WhatsApp ?
Reliez d’abord votre numéro WhatsApp, idéalement un compte WhatsApp Business, à votre Page Facebook. Dans le Gestionnaire de publicités, choisissez ensuite un objectif qui propose WhatsApp comme destination, par exemple « Interactions », « Trafic » ou « Ventes ». Ajoutez enfin le bouton « Envoyer un message WhatsApp » : chaque clic ouvre une discussion avec votre entreprise, pratique pour répondre aux questions et conclure la vente.
Peut-on diffuser la même publicité sur Facebook et Instagram ?
Oui. Le Gestionnaire de publicités Meta permet de diffuser une même campagne sur Facebook, Instagram et Messenger. Il suffit de garder Facebook et Instagram dans les emplacements de l’ensemble de publicités, ou de laisser Meta choisir automatiquement où afficher vos annonces. Prévoyez aussi, si possible, un visuel vertical, mieux adapté aux Stories et aux Reels.
Pourquoi ma publicité Facebook a-t-elle été refusée ?
Une publicité est refusée quand elle ne respecte pas les règles publicitaires de Meta. Motifs fréquents : produit interdit ou soumis à restrictions, promesse trompeuse, visuel ou texte jugé choquant, page de destination qui ne fonctionne pas. Le Gestionnaire de publicités indique le motif du refus. Vous pouvez alors corriger la publicité et la soumettre de nouveau, ou demander un nouvel examen si vous pensez que la décision est une erreur.
Peut-on modifier ou arrêter une publicité Facebook après son lancement ?
Oui. Dans le Gestionnaire de publicités, vous pouvez mettre en pause une campagne, un ensemble de publicités ou une publicité à tout moment, puis la relancer. Vous pouvez aussi modifier le budget, l’audience ou le visuel en cours de diffusion. Attention : une modification importante peut entraîner un nouvel examen par Meta et relancer la phase d’apprentissage, le temps que l’algorithme ajuste la diffusion.
